Al hablar de branding debemos partir desde el principio —como dirían las abuelitas—. Si desconocemos lo que hay detrás de la palabra brand, difícilmente podremos trazar una estrategia que valorice la marca de nuestro negocio. Antes que nada cuando hablamos de branding hablamos de un anglicismo del marketing, que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca, “mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados de forma directa o indirecta al nombre o símbolo que identifican a una marca”.... [Continuar leyendo]