La innovación no siempre se refiere a la creación de productos nuevos; está también asociado con ver el potencial de algo que se considera terminado y darle un uso novedoso e inimaginado por los demás. Eso es lo que ha llevado a Juana Coromoto Fajardo Issele a convertir discos compactos en llamativos collares para damas, bolsas de golosinas en divertidos monederos y páginas de revistas en coloridas pulseras o cintillos para el cabello.
¿Guardar los lápices en cartucheras elaboradas con botellas PET, que incluyen un cierre? ¿Lucir una cartera en papel de partitura musical, tejido con técnicas de origami? Son ideas muy peculiares salidas de la inventiva de la fundadora de 100% Creativa, como ha denominado su emprendimiento sostenible que le permite dar a conocer sus creaciones originales, de las cuales el 90% es elaborado con material reciclado.
Hoy, 11 de noviembre, su constancia a pesar de los altibajos que ha vivido en esta experiencia como emprendedora venezolana, le demuestran que todo esfuerzo ha valido la pena: recibirá en esta fecha, en Caracas, un premio como Emprendedora del año 2015, por parte de Citi Bank, tras ser postulada por la Asociación Civil Fomento del Desarrollo Popular (Fundep).
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Desde niña tenía habilidades para las manualidades. En la escuela donde estudió primaria, las monjas le enseñaron muchas técnicas, aunque fue su mamá quien la enseñó a tejer. “Lo primero que hice fue un capuchón en forma de perrito para una botella, pero la dedicación a las artes manuales fue cíclica durante toda mi vida, hasta hace apenas unos años, porque nunca lo vi como un emprendimiento, ya que siempre quise ser comunicadora social ante todo”, comenta.
“Coro”, como es más conocida, egresó como comunicadora social de la Universidad Central de Venezuela en 1994. Comenzó a estudiar diseño pero no terminó la carrera, mas se dedicó a hacer cursos y aprender por su cuenta. “Cuando empezaba a estudiar comunicación, ya trabajaba y entonces tejía suéteres para vender a mis compañeras de trabajo. Me hice un vestido con pabilo y la gente se quedaba admirada. Así conseguía encargos”, recuerda.
Cuando la economía familiar se ponía en aprietos, las labores manuales pasaban de ser un hobbie para convertirse en lo que le ayudaba a sostenerse. Refiere la vez que su ex esposo había quedado desempleado y ella también. “Empecé desde agosto de ese año a hacer muñequitos de navidad como adornos y llegamos hasta a pagar el alquiler de la casa y demás gastos con la venta de eso”.
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La idea de incluir el reciclaje en sus creaciones llegó a principios de esta década, cuando vivía en la Isla de Margarita y se sentía atrapada en un empleo absorbente y frustrante dentro de un periódico local. Tras ser despedida, coincide en la playa con una fundación que se encargaba de limpiarlas y clasificar los residuos, en los cuales vio un gran potencial. Así comenzó a investigar por internet, ver tutoriales en video y aprender diversas técnicas para trabajar con esos materiales.
Al regresar de Margarita a la casa materna en Guarenas, estado Miranda, precisamente por la estrechez económica, deja a un lado el periodismo y escucha a su mamá cuando le dice: ¿Por qué no vives de hacer esas cosas espectaculares que trabajas con el reciclaje?. Así nació su modelo de negocio con 100% Creativa.
En un curso dictado por la Alcaldía de Chacao, aprendió a manipular materiales como discos compactos en desuso, para intervenirlos artísticamente. “De ahí me enamoré: empecé a practicarlo, quemé bandejas, exploté el microondas, todo fue experimental”, relata. En 2014, tras hacer networking con asociaciones de artesanos y otros manualistas independientes de la región capital, consigue la oportunidad de tener un stand en la feria permanente del Parque “Francisco de Miranda” en Caracas.
“Me encanta la técnica del origami y trabajar con el cd es mi favorita. Antes tenía que recoger la materia prima de la basura, ahora las personas que me conocen, me la traen a la casa. Aunque al principio temía dejar mi empleo ‘de 15 y último’, dije que si pensaba en vivir del emprendimiento, la primera que debía creer en esto era yo. Y cada día estoy más contenta con lo que puedo hacer con 100% Creativa”, a través del cual ofrece también cursos para aprender las técnicas que maneja con materiales reciclables.
