Esta es la segunda  y última entrega sobre como crear y estructurar tus contenido audiovisuales. Son recomendaciones muy simples tomadas de un documento guía que YouTube ha publicado y que he querido traducir y contextualizar para nuestros seguidores.

Segmentación

Cuanto más puedas identificar el grupo que estás tratando de alcanzar, mejor será la respuesta.

Determina si estás tratando de llegar a un grupo amplio o una audiencia de nicho. Grupos de nicho pueden incluir personas que son muy apasionadas acerca de ciertos temas, como Minecraft o la recogida de juguetes para obras de beneficencia.

Mejores prácticas para la orientación de tus audiencias

• Estudia el contenido que es similar al tuyo y trata de determinar qué datos demográficos están relacionados.
• Echa una mirada a cualquier contenido existente y determina quién está respondiendo.
• Diseñar cada elemento de su contenido para reflejar lo desees alcanzar.

Tip: YouTube Analytics para rastrear cuáles son las estadísticas demográficas de tus videos

Sostenibilidad

Planifica a largo plazo

Si has diseñado un formato coherente para tus vídeos, perfecto! Ahora es el momento para asegurarte de que puedes mantener ese formato. Revisa en profundidad a todos los elementos de la producción, como la ubicación y los actores, con el presupuesto general , y decide si serás capaz de mantener el proyecto en el tiempo.

¿Por qué aspirar a la sostenibilidad?

Porque te ayudará a servir a tu público consistentemente en el largo plazo.

Las mejores prácticas para ser sostenible.

• Planea cuidadosamente el concepto creativo. ¿Tiene la longevidad?
• Implementa formatos y una programación predecible y recurrente. Has que tus espectadores siempre esperen el contenido el mismo día y preferiblemente a la misma hora.
• Asegúrate de tener los recursos internos para apoyar este esfuerzo para el largo plazo.

Conversa con los espectadores

Parte de lo que hace YouTube notable es que puedes conversar con tus seguidores en tiempo real. Pueden hacerte saber instantáneamente lo que estás haciendo bien y lo que está haciendo mal.

¿Por qué hacer el contenido conversacional ?

Tus seguidores quieren sentirse como si estuvieran ayudando a dar forma a tu marca. Dales esa rara oportunidad de conectarse con tu marca al ofrecer oportunidades para la retroalimentación o, mejor aún, que se involucren con tu contenido.

Mejores prácticas para conversar con los espectadores

• Has una conexión emocional. La psicología cognitiva muestra que las personas son más propensas a recordar algo que provocó una fuerte respuesta emocional.
• Siempre pide retroalimentación. Deja que los espectadores sepan que sus comentarios importan y que son escuchados.
• Responde los comentarios, tanto en vídeo y sobre medios de comunicación social.

Contenido interactivo

Mientras ser conversacional con tus espectadores puede ayudarte a construir la lealtad, los canales de YouTube pueden llevar enganche o compromiso más allá.

La participación del espectador puede variar. Puedes compartir preguntas del espectador y su retroalimentación en tus videos, o incorporar el contenido de ellos en tu canal. En algunos casos, puedes dejar que los espectadores determinen el contenido en sí mismo.

¿Por qué involucrar a tu audiencia?

Al involucrar a tu audiencia, puedes ayudar a desarrollar un sentido de pertenencia y conexión con el espectáculo.

El público puede tener ideas y sugerencias útiles.

Mejores prácticas para la participación de un público

Dar a los espectadores una serie de opciones sobre cómo participar. Simplemente, pueden dar sugerencias o aun más ayudar al canal para hacer los vídeos.

Autenticidad

En la era digital , los espectadores ansían conexiones personales , y quieren aprender más sobre lo que te hace especial. Diles porque haces lo que debes hacer: Compartir los valores de tu marca, años de servicio y dedicación al servicio de ellos.

¿Por qué hacer un contenido auténtico?

La autenticidad ayuda a los espectadores a que se sientan más conectados a tu marca. Crear contenido que sea inspirador y convertirás espectadores pasivos en fieles seguidores para toda la vida

Las mejores prácticas en torno a ser auténticos

Muestra en tus vídeos a expertos en la materia o profesionales de la industria para darle credibilidad a tu mensaje.

Muestra a historias de fans de la vida real para hacer que tu mensaje sea narrable.

Considera la posibilidad de contar la historia de fondo de tu marca en un vídeo especial o en el encabezado (trailer, video promocional) del canal. Recuerda a los fans que tu marca viene de orígenes humildes o comparte una trivia sobre aspectos poco conocidos.

Lucha por ser auténtico cada vez

Los espectadores pueden detectar cuando se está viendo a alguien que es un apasionado de su oficio. Pregúntate si esa pasión es evidente en cada uno de tus vídeos.

Referencias

http://static.googleusercontent.com/media/www.youtube.com/es//yt/playbook/media/pdfs/playbook.pdf