Esta es la tercera entrega de este excelente tópico, se tratan de tácticas específicas sobre cómo escribir titulares para atraer a tu audiencia objetivo.

En el artículo anterior vimos demasiados acerca de los  “cómo hacer” y los titulares de lista, así que ya es hora de revisar diferentes aproximaciones.

Vamos más allá de estas fórmulas típicas titulares que se ven comúnmente, y agreguemos algo diferente a la batería de opciones para atraer público.

Entrando en materia rápidamente, veamos diversos tipos de tácticas:

1. ¿Quién más quiere [espacio en blanco]?

Comenzando con esta frase “Quién más quiere…” es una estrategia clásica social probada que implica consenso sobre un deseo ya existente. Es importante que este deseo sea tan obvio que todo lector se sienta identificado con su necesidad allí.

•  ¿Quién más quiere ganarse una lotería?
• ¿Quién más quiere un trabajo mejor pagado?
• ¿Quién más quiere más vacaciones cuatro veces al año?

Éste se utiliza bastante, pero es porque funciona. Compartir información privilegiada y convertirlo en un beneficio para el lector. Las personas que tienen una curiosidad sobre una materia en especial, quieren saber el secreto, una guía rápida y estructurada que les pueda dar una entrada rápida sobre el asunto en cuestión.

• El secreto del éxito de un bloguero
• El secreto de la protección de sus activos en demandas de embargos
• El secreto de conseguir la aprobación de su préstamo hipotecario

Identificar al público objetivo y los beneficios que les puedes proporcionar, y rellenar los espacios en blanco. La formula es simple, el binomio publico-beneficio, puesto explícitamente en el titulo, va a la fija, entrega la promesa sin ambigüedades. La acción “está ayudando” afirma sin duda que es un hecho en desarrollo, un vagón al cual el lector se debe montar, pues ¿Sí les funciona a otros con la misma necesidad porque no a él?

• Acá está un método que está ayudando propietarios ahorrar miles de dólares en seguros
• Acá está un método que ayuda a los niños a aprender a leer rápidamente
• Acá está un método que está ayudando Blogueros escribir mejores títulos

Una forma que despierta mas la curiosidad (y menos usada) y que logra el mismo efecto que  “El secreto de …”.

• Maneras poco conocidas de ahorrar en su factura de servicios públicos
• Maneras poco conocidas para hackear el wifi de tu vecino (Por Penny)
• Maneras poco conocidas para nerds conquistar chicas(os) (Por Leonard)

Una fórmula clásica que identifica, ya sea un problema doloroso o un deseo insatisfecho que el lector quisiera solucionar. ¿Quien no quiere resolver algo que lo ha torturado por tiempos inmemorables?

• Cómo deshacerse de su procastinación de una vez por todas
• Cómo deshacerse de su exnovia acosadora de una vez por todas
• Deshágase del vendedor de gafas en la playa de una vez por todas

A la gente le encantan los consejos que permiten resolver un problema acuciante y además de una manera fácil y rápida. Estos dos últimos adjetivos pueden ser reemplazados por otros del tipo superlativo.  Hay que recordar que estas son formulas que deben ser contextualizadas y acá estamos solamente ofreciendo ejemplos simples.

• Mira esta manera rápida y definitiva de curarte de tus migrañas
• Mira esta forma rápida y fácil de hacer “hoyo en uno”
• Mira esta forma rápida y gratis de hacer una copia de seguridad en la nube

El es el clásico “Pan y pedazo y arepa debajo del brazo”  – y a quién no le gusta eso?

• Ahora usted puede dejar el trabajo y hacer aún más dinero
• Ahora puedes conocer su futura esposa sin gastar un centavo
• Ahora usted puede escuchar música en línea y recibir dinero por cada canción

Es una formula simple, directa, Obtiene el beneficio y sé como “un referente mundial”.

• Conquista chicas como TED
• Juega como James
• Bloguea como Gabo

Sencillamente: Apelar a la vanidad, la insatisfacción o la vergüenza.

• Obtén un cuerpo del cual puedas estar orgulloso
• Ten una sonrisa del cual puedas estar orgulloso
• Construye una red de blogs de la cual puedas estar orgulloso

La curiosidad es un poderoso motivador y actúa como un desafío al lector a seguir adelante y ver si se está perdiendo de algo importante para su vida.

• Lo qué todo el mundo debería saber sobre la importancia del agua en la navegación
• Lo qué todo el mundo debería saber sobre normas de la segunda hipotecas
• Lo qué todo el mundo debería saber sobre la escritura en Arameo

Este título promete un gran beneficio para el lector, pero éste es especialmente eficaz, pues  se compromete a entregarlo en un período muy corto de tiempo.

• Dame tres días y te daré el secreto del aprendizaje de cualquier tema!
• Dame tres minutos al día y te daré 1 libra menos.
• Dame 3 minutos y te haré un mejor vendedor

Nos encanta pertenecer a algo, pero el sentimiento de exclusión es un verdadero problema. Ya se trate de una promoción o el evento social del año, simplemente odiamos cuando nos quedamos fuera.

• Si entras al mercado ahora, te odiaras más tarde.
• Si no estarás en el CES 2014, te odiaras más tarde.

Este titular siempre ha trabajado bien con la gente en tiempo presionado, y eso es cierto para la mayoría de la gente hoy en día. A nadie le gusta pensar en sí mismos como  perezoso, pero todo el mundo le gusta ahorrar tiempo y esfuerzo.

• El camino breve del hombre perezoso para llegar de la pobreza a la riqueza.
• El camino breve del papá para conseguir rápidamente la obediencia de sus hijos.
• El camino del perezoso Blogger para escribir grandes títulos de las entradas.

Técnicamente esto es todavía una lista, pero está envuelto en una estructura mucho más convincente que el típico artículo “Top 10”. La gente quiere evitar problemas, y este titular promete los consejos antes de que sea demasiado tarde.

• ¿Reconoce 7 señales de alerta temprana de colesterol alto?
• ¿Reconoce las 9 señales de alerta de fatiga de los empleados?

Lo que es rápido y fácil cuando se trata de aprender algo nuevo o ganar alguna ventaja es imposible de ignorar.

• Vea lo fácil que puede aprender a bailar esta nueva forma.
• Vea con qué facilidad puede ser propietario de un Balón autografiado de Falcao.
• Vea con qué facilidad se puede aumentar el tráfico a su sitio web.

La gente casi siempre tienen ideas preconcebidas sobre las cosas, y esto puede ser una barrera para la adopción de medidas. Retira la barrera que se interpone entre ellos y el resultado deseado.

• Usted no tiene que ser rico para jubilarse con un ingreso garantizado de por vida.
• Usted no tiene que ser un nerd para hacer dinero en línea.

Esta es siempre una poderosa llamada de atención, ya que a nadie le gusta cometer errores. Ayudar a  las personas a evitar los errores más comunes es un ganador seguro.

• ¿Incurres en estas equivocaciones cuando hablas inglés?
• ¿Haces Estos errores cuando creas tu sitio web?

Espero no haber sido muy extenso en estas tácticas. Faltan 12 más por exponer, pero eso será en otra oportunidad. Ahora los dejo con estas líneas para que practiquen en sus titulares.

Esta es la tercera entrega de varias que estaré escribiendo sobre el mismo tema.  Este asunto es importantísimo para lograr lectores para tu boletín, blog o sitio web.

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